Według badania wzrost SVoD w Azji Południowo-Wschodniej gwałtownie zwalnia

Po ponownym osiągnięciu szczytowego poziomu 4,6 miliona nowych subskrybentów netto w ostatnim kwartale 2022 roku, wzmocnionego przez Mistrzostwa Świata FIFA, wzrost subskrypcji wideo premium w Azji Południowo-Wschodniej gwałtownie zwolnił w pierwszych trzech miesiącach 2023 roku.

Badanie przeprowadzone przez firmę konsultingowo-doradczą Media Partners Asia i jej dział konsumencki AMPD wykazało zaledwie 300 000 nowych subskrypcji netto między styczniem a marcem na pięciu głównych rynkach Azji Południowo-Wschodniej – Indonezji, Tajlandii, Malezji, Singapurze i na Filipinach. Badanie koncentrowało się na streamingu premium VOD i SVoD, wyłączając YouTube, TikTok i inne społecznościowe platformy wideo.

Więcej różnorodności

Całkowita liczba subskrypcji SVOD w Azji Południowo-Wschodniej osiągnęła 49 milionów w pierwszym kwartale, w porównaniu z 48,7 milionami na koniec 2022 roku. Indonezja stanowiła 43% całkowitej liczby regionów, a następnie Tajlandia z 30%. Największy wzrost odnotowały Tajlandia i Filipiny, podczas gdy Indonezja straciła subskrybentów po mundialu.

Czterech graczy, Viu, Netflix, Disney i Prime Video, odpowiadało za ponad 80% reklam netto w całym regionie. Pod względem całkowitej liczby subskrypcji wiodącymi platformami w I kwartale były Disney+ i Disney+ Hotstar z 9,4 mln, Viu z 8,5 mln, Netflix z 8,0 mln i Prime Video z 1,3 mln. Indonezyjskie Vidio odnotowało straty w liczbie abonentów netto, ale wzrost przyspieszył w kwietniu, napędzany lokalnymi dramatami i sportem, poinformował Media Partners Asia.

Koreańskie produkcje Netflix i Viu miały dobry początek w 2023 roku. Thriller Netflix The Glory przekroczył zasięg w pierwszym kwartale 2023 roku, napędzany dwuczęściowym harmonogramem premier, po którym nastąpił ekskluzywny nowy sezon Taksówkarza Viu. Netflix i Viu’s K-Dramas stanowiły 6 z 10 największych hitów w Azji Południowo-Wschodniej w pierwszym kwartale. Kategoria K-Drama zdobyła 34% całkowitej oglądalności VOD premium SEA w ostatnim kwartale, co oznacza wzrost o osiem punktów procentowych w porównaniu z ostatnim kwartałem 2022 roku.

Treści z USA stanowiły zaledwie 20% widzów premium VOD SEA, przy czym licznie reprezentowane były Singapur, Filipiny i Malezja. Oryginalne produkcje Netflix, takie jak nowe sezony Ginny i Georgia oraz You, zwiększyły oglądalność.

Spory zasięg miały również sporty premium, zwłaszcza Premier League i niemiecka piłka nożna (Indonezja), a także treści z japońskich seriali („Alicja na pograniczu”, „Rekord Ragnaroku”).

Treści lokalne miały największy zasięg w VOD premium, gdzie 46% unikalnych użytkowników transmitowało treści lokalne w pierwszych trzech miesiącach 2023 r. Zasięg kierowany treściami w Indonezji i Tajlandii, z „My School President” autorstwa Viu/GMM25, oryginalny „Open BO” Vidio. oraz oryginalny WeTV Imperfect: The Series wśród najwyżej ocenianych programów lokalnych. Najpopularniejsze tytuły SVOD to „Stealing Raden Saleh” (Netflix), „An Inconvenient Love” (Netflix) i „Mendua” z Disney+ Hostar.

Najlepsza odmiana

Zapisać się do Biuletyn Różnorodności. Aby uzyskać najnowsze wiadomości, śledź nas Facebook, ŚwiergotI Instagram.

Kliknij tutaj, aby przeczytać cały artykuł.

Pierwotnie opublikowane 2 maja 2023 o godzinie 8:45