NBC Universal rozszerza współpracę z firmą iSpot zajmującą się śledzeniem reklam, informując dzisiaj wielu nabywców mediów, że będzie oferować dane firmy jako oficjalną walutę z wyprzedzeniem, począwszy od maja.
„Nadszedł czas na wprowadzenie zmian” — powiedział Kelly Abcarian, wiceprezes NBCU ds. pomiarów i wpływu, podczas wydarzenia One22 firmy. „Zmierzamy do Radio City, aw tym roku jesteśmy gotowi do aktywacji przeciwko wieloplatformowej publiczności iSpot… Nasza długo oczekiwana wielowalutowa przyszłość wreszcie nadeszła. Mamy technologię. Mamy dane. I dzisiaj jesteśmy gotowi pomóc.”
Więcej z Terminu!
Plan wykorzystania 16 maja z wyprzedzeniem, aby zaoferować więcej danych iSpot, opiera się na inicjatywie „testuj i ucz się” podjętej przez firmy podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w lutym. W teście iSpot uzyskał w ciągu jednego dnia wgląd w skuteczność reklamy i tendencje widzów oraz skrócił tradycyjny czas oczekiwania. Celem współpracy było uchwycenie całego obrazu publiczności strumień (NBCU paw tym razem wszystkie imprezy odbywające się w Pekinie) i liniowe. Podobnie jak jego odpowiednicy w mediach, NBCU od dawna narzeka, że oceny Nielsena, które są główną walutą między kupującymi a sprzedającymi reklamy, kosztują ich pieniądze, ponieważ niewłaściwie śledzą oglądalność. Linda Yaccarino, dyrektor ds. reklamy NBCU, użyła analogii z piłką nożną w swoich komentarzach otwierających, mówiąc: „Jeśli rzucimy za przyłożenie, zdobędziemy wszystkie sześć punktów. Zasługujesz na skuteczne, kompleksowe dane, które mają znaczenie”.
Oczywiście jaśniejsze światło reflektorów na iSpot nie oznacza, że Nielsen jest wyrzucany ze sceny. NBCU i jego odpowiednicy będą nadal polegać na Nielsen jako głównej części swoich pomiarów w dającej się przewidzieć przyszłości, ponieważ do sprawnego kupowania i sprzedaży reklam wymagana jest weryfikacja przez stronę trzecią. Mimo to jego nastrój w branży reklamy telewizyjnej o wartości ponad 60 miliardów dolarów był zdecydowanie niespokojny w ciągu ostatnich kilku lat, nawet bardziej niż poprzednie tarcia między wieloletnim liderem liczników a nadawcami.
Poświadczenia Nielsena zostały skradzione przez Media Rating Council, organizację monitorującą, po tym, jak odkryła, że zarówno odtwarzanie liniowe, jak i strumieniowe były niedoszacowane w latach 2020 i 2021. Firma pomiarowa przeprosiła za błędy, ale powiedziała, że stanowią one niewielką część całego zestawu danych. Do końca 2022 r. Nielsen planuje uruchomić Nielsen One, nowy zestaw narzędzi pomiarowych, który, jak twierdzi, jest najbardziej wszechstronnym w historii.
Ale podczas gdy NBCU upewniło się, że żaden z kierowników nawet nie wypowiedział nazwy „Nielsen” podczas wydarzenia, wypowiedź dla uczestników była jasna. Stojąc obok ekranu z napisem pisanym wielką literą „CZAS KOŃCZY SIĘ”, Abcarian opowiedziała o swoim doświadczeniu, które obejmowało 16 lat pracy na stanowisku dyrektora w firmie Nielsen przed dołączeniem do NBCU w zeszłym roku. Wskazała, że rok 2024 został wyznaczony jako data, w której Nielsen One ma stać się jedyną grupą ratingową Nielsena, zastępując liczące się od dziesięcioleci paradygmaty oparte na panelach. To sprawi, że zadanie zlecania porównań historycznych – kluczowego aspektu negocjowania cen reklam – będzie prawie niemożliwe.
„Waluta, której wszyscy dzisiaj używamy, zniknie bez względu na wszystko. Nie możesz tego powstrzymać – powiedziała. „Wszyscy musimy zacząć od nowa. W NBCU decydujemy się zacząć już teraz”.
One22, szczyt innowacji w reklamie w stylu technologicznym, podczas którego wykonał przynajmniej jeden telefon do Steve’a Jobsa, składał się z 90-minutowego programu z udziałem kadry kierowniczej i przedstawicieli różnych partnerów zewnętrznych. Odbyło się to w firmowym Studio 8H, w domu firmy Sobotnia noc na żywojedno z pierwszych osobistych spotkań na początku sezonu upfronts, które ma być pierwszym w branży od 2019 roku z powodu ograniczeń Covid.
Krishan Bhatia, prezes i dyrektor generalny NBCU, podążył za Abcarianem na scenie i ogłosił iSpot „nowym standardowym standardem pomiarowym, który oferuje większą szybkość, większą dokładność i prawdziwy wieloplatformowy widok” ogólnego zasięgu marki.
Grupa 66 reklamodawców zgłosiła się jako pierwsi partnerzy do testowania iSpot podczas igrzysk olimpijskich. Otrzymali bezpłatny dostęp do pulpitu nawigacyjnego iSpot, a pracownicy NBCU odbywali cotygodniowe godziny pracy, aby pomóc im zrozumieć, jak interpretować dane.
NBCU i iSpot nadal przetwarzają wnioski z igrzysk olimpijskich. Abcarian powiedział, że gry były pojazdem promocyjnym nr 1 podczas ich 17-dniowego biegu, z wyjątkiem Super Bowl (który również odbył się na NBCU). Powiedziała, że oferowanie zmniejszonego obciążenia reklamami (Peacock, który prowadził wszystkie imprezy olimpijskie, ograniczył reklamy do pięciu minut na godzinę) zwiększyło zapamiętywanie i skuteczność reklam, potwierdzili Abcarian i inni dyrektorzy.
Najlepsze z terminu
Zapisać się do Ostateczny termin biuletynu. Aby otrzymywać najnowsze wiadomości, śledź nas Facebook, Świergotoraz Instagram.
Bolesław Prus jest autorem publikującym na portalu humanmag.pl, gdzie porusza tematy związane z aktualnymi wydarzeniami, polityką, biznesem, technologią, sportem, rozrywką i stylem życia. Koncentruje się na jasnym przedstawianiu faktów, dostarczaniu użytecznych informacji oraz opisywaniu tematów i historii istotnych dla czytelników w przystępny i rzetelny sposób.