NOWY JORK (AP) – nowo wydana reklama Jabłka Nowy iPad Pro wywołał spore poruszenie w Internecie.
To była reklama Zatwierdzony od technologicznego giganta Tuesday prezentuje prasę hydrauliczną, która niszczy niemal każdy kreatywny instrument, z którego artyści i konsumenci korzystali na przestrzeni lat – od fortepianu i gramofonu po stosy farb, książki, aparaty fotograficzne i relikty gier zręcznościowych. Konsekwencje zniszczenia? Nieskazitelny nowy iPad Pro.
„Najpotężniejszy iPad w historii jest jednocześnie najcieńszy” – mówi narrator na końcu reklamy.
Intencja Apple wydaje się jasna: spójrz, co potrafi ten nowy produkt. Jednak krytycy nazwali kampanię głuchą, a kilku ekspertów ds. marketingu zauważyło, że realizacja kampanii nie powiodła się.
„Reakcja na reklamę była naprawdę niepokojąca” – powiedział Americus Reed II, profesor marketingu w Wharton School na Uniwersytecie Pensylwanii. „Rozumiem koncepcyjnie, co próbowali zrobić, ale… myślę, że wyszło tak, że technologia niszczy życie tego nostalgicznego rodzaju radości (z wcześniejszych czasów)”.
Reklama pojawia się także w momencie, gdy wiele osób nie jest pewnych lub zaniepokojonych swoją pracą lub codziennymi czynnościami „zastępowane” przez postęp technologiczny. – szczególnie biorąc pod uwagę szybką komercjalizację generatywnej sztucznej inteligencji. Reed i inni zauważają, że obserwowanie, jak ukochane przedmioty odchodzą w zapomnienie, nie powstrzymuje tych lęków.
Wśród krytycznych głosów na temat albumu „Crush!” firmy Apple nie zabrakło także gwiazd. Reklama w mediach społecznościowych w tym tygodniu.
„Niszczenie ludzkiego doświadczenia. Dzięki uprzejmości Doliny Krzemowej” – aktor Hugh Grant – napisał na platformie mediów społecznościowych Xw odpowiedzi od dyrektora generalnego Apple Tima Cooka Udostępnij ogłoszenie.
Niektórzy uznali reklamę za potężną metaforę dzisiejszego przemysłu – szczególnie obaw związanych z negatywnym wpływem Big Tech na twórców. Reżyserka Justine Bateman napisał na X że reklama „niszczy sztukę”.
Eksperci dodali, że reklama stanowi zauważalne odejście od dotychczasowego marketingu Apple, który często przyjmował bardziej pozytywne lub zachęcające podejście.
„Moją pierwszą myślą było to, że Apple stało się dokładnie tym, czym nigdy nie chciało być” – powiedział Vann Graves, dyrektor wykonawczy Brandcenter na Virginia Commonwealth University.
Graves wskazał na Apples słynna reklama z 1984 roku Wprowadził komputer Macintosh, który, jego zdaniem, bardziej skupiał się na zachęcaniu do kreatywności i nieszablonowego myślenia jako wyjątkowa jednostka. Dla kontrastu Graves dodał: „Ta reklama (nowego iPada) mówi: «Nie, wykorzystamy całą kreatywność świata i za pomocą prasy hydraulicznej wciśniemy ją w urządzenie, z którego wszyscy będą korzystać»”.
W oświadczeniu udostępniony Ad Age W czwartek Apple przeprosił za reklamę. Serwis podał także, że Apple nie planuje już emisji spotu w telewizji.
„Kreatywność jest wpisana w nasze DNA w Apple i niezwykle ważne jest dla nas tworzenie produktów, które wspierają twórców na całym świecie” – powiedział Ad Age Tor Myhren, wiceprezes firmy ds. komunikacji marketingowej. „Naszym celem jest zawsze celebrowanie niezliczonych sposobów, w jakie użytkownicy wyrażają siebie i wcielają swoje pomysły w życie za pośrednictwem iPada. W tym filmie nie dotarliśmy do celu i jest nam przykro”.
Siedziba Apple znajduje się w Cupertino w Kalifornii wprowadziła najnowszą generację iPadów Pro i Airs Na początku tygodnia w prezentacji chwalącej nowe funkcje dla obu linii. Pro ma nową, cieńszą konstrukcję, nowy procesor M4 zapewniający dodatkową moc obliczeniową, nieco ulepszoną pamięć i dwa panele OLED zapewniające jaśniejszy i ostrzejszy wyświetlacz.
Apple próbuje zwiększyć popyt na iPady po tym, jak sprzedaż tabletów spadła o 17% w okresie styczeń-marzec w porównaniu z rokiem ubiegłym. Po swoim debiucie w 2010 roku, który pomógł na nowo zdefiniować rynek tabletów, iPad w niewielkim stopniu przyczynił się do sukcesu Apple. Obecnie stanowi zaledwie 6% przychodów firmy.
Witold Gombrowicz jest autorem publikującym na portalu humanmag.pl, gdzie porusza tematy związane z aktualnościami, polityką, biznesem, technologią, sportem, rozrywką i stylem życia. Skupia się na przejrzystym przedstawianiu faktów, dostarczaniu użytecznych informacji oraz opisywaniu wydarzeń i historii istotnych dla czytelników w rzetelny i przystępny sposób.