Pod hasłem „Next Stop – Poland” rozmieszczono strategicznie ponad 200 billboardów na 40 kluczowych stacjach metra w Paryżu, w pobliżu kultowych lokalizacji, takich jak Opera, Montparnasse, Bastylia i Charles de Gaulle-Etoile, a także węzłów komunikacyjnych Saint -Lazare i Gare du North.
W kampanii, która rozpoczęła się 19 lipca, wykorzystano obrazy naśladujące wyświetlacze stacji metra i przedstawiające Warszawę, Kraków, Gdańsk, Poznań, Wrocław i inne polskie miasta.
Dzięki tej inicjatywie Polska robi znaczący krok w kierunku budowania pozytywnego wizerunku międzynarodowego oraz promowania łatwego i bezpiecznego podróżowania do kraju, szczególnie w okresie po pandemii, kiedy coraz bardziej pożądane stają się krótkie, bezproblemowe wakacje.
Każde miasto jest reklamowane jako położone w promieniu dwóch godzin od Paryża, co jest atrakcyjne dla francuskich turystów zainteresowanych krótkimi pobytami w mieście.
Ze statystyk kampanii wynika, że z 15 milionów gości, które przybędą na Igrzyska w Paryżu, prawie 12 milionów to turyści krajowi, a znaczna część pozostałej części może być również zainteresowana zwiedzaniem Polski.
Tomasz Rudomino, szef POT w Paryżu, powiedział, że kampania uwzględnia preferencje podróżne francuskich turystów, którzy zazwyczaj lubią podróżować samolotem i zwiedzać miasta, kulturę, historię i muzea.
Uzupełnieniem akcji w metrze jest równoległa kampania taksówkarska, która rozpoczęła się 22 lipca i obejmuje około 120 pojazdów. Zapewni to dodatkową widoczność wśród turystów i kibiców, którzy podczas meczów muszą poruszać się po ograniczonych obszarach miasta.
Rudomino opisał wyzwania związane z kampaniami outdoorowymi jako naturalne przedłużenie całorocznej aktywności w Internecie i mediach społecznościowych, kładąc nacisk na strategiczny wybór ruchliwych korytarzy i węzłów metra w celu maksymalizacji ekspozycji.
Przesłanie, jakie POT chce przekazać za pomocą tych reklam, to proste zaproszenie: „Jeśli masz już dość Paryża i zgiełku wydarzeń sportowych, następnym przystankiem będzie Polska”.
(rt/gs)
Źródło: PAPKA
Olga Tokarczuk jest autorką publikującą na portalu humanmag.pl, gdzie zajmuje się tematami z zakresu newsów, polityki, biznesu, technologii, sportu, rozrywki i stylu życia. Skupia się na przekazywaniu rzetelnych i użytecznych informacji, śledzeniu aktualnych wydarzeń oraz prezentowaniu historii ważnych dla czytelników w sposób jasny i przystępny.