- Wasserman przeprowadził wywiady z 1749 osobami w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Polsce, Rosji i Szwajcarii
- Gigant agencji twierdzi, że piłka nożna kobiet musi „budować takie same relacje” jak piłka nożna mężczyzn, aby napędzać wzrost
- Badania pokazują również, że liczba fanek aktywnie uprawiających sport wzrosła o 16%
Nowe badanie przeprowadzone przez giganta agencji Wasserman wykazało, że 88 procent ludzi widziałoby więcej kobiecego futbolu, gdyby było więcej okazji do tego.
Realizowany we współpracy z Impulse Network, inicjatywą studencką Uniwersytetu St. Gallen, Wasserman’sZbiorowy think tankPrzebadał 1749 osób w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech, Polsce, Rosji i Szwajcarii, aby przeprowadzić badanie.
Badania Wasserman sugerują, że jeśli ma rozwijać ekosystem amatorski i zawodowy, piłka nożna kobiet musi budować te same relacje, które istnieją w futbolu mężczyzn. Collective Think Tank ustalił, że fanki, które uprawiają ten sport, częściej korzystają z treści piłkarskich (64 proc.) niż fanki, które grają rzadko (6 proc.).
Pozytywne jest to, że udział kobiet w futbolu amatorskim zmierza we właściwym kierunku, ponieważ badanie wykazało 16-procentowy wzrost liczby fanek, które aktywnie grały w piłkę podczas pandemii. Według badań 19 procent kobiet, które zwykle nie były zainteresowane piłką nożną, grało więcej podczas Covid-19. Dla porównania, liczba męskich fanów grających w grę wzrosła tylko o 15 procent.
Jednak wyniki Wasserman pokazały również, że zawodniczki porzuciły piłkę nożną w kluczowych momentach, przy czym najczęstszymi przyczynami odejścia z gry były zobowiązania do nauki i pracy (48 proc.) oraz względy zdrowotne (22 proc.). Ponadto 41 procent graczy rekreacyjnych to jedyna kobieta w ich drużynie.
Wasserman powiedział, że wyniki pokazały potencjał tego sportu dla partnerów, sponsorów i marek, aby „wejść na komercyjnie wartościowy rynek”, który „przyniesie korzyści grze jako całości”.
„Od jakiegoś czasu wiemy o potencjale kobiecego futbolu” – mówi Anna Afolabi, współautorka i zintegrowany strateg w Wasserman.
„Chociaż to badanie pokazuje wyzwania, przed którymi stoi sport, pokazuje również, że istnieje tak wiele możliwości rozwoju. Ale ważne jest, aby marki, sponsorzy i partnerzy nie czekali tylko na wzrost tego zainteresowania. Zamiast tego powinny być postrzegane jako aktywatory ”.
Ebru Koksal ze Związku Zawodowych Piłkarzy (PFA) i Przewodnicząca Kobiet w Piłce Nożnej dodała: „Kiedy kobiety przestają grać w piłkę nożną, często przestają też oglądać piłkę nożną. Musimy przełamać bariery w ich uczestnictwie, aby kobiety nie odchodziły od gry”.
Jeśli chodzi o możliwości oglądania kobiecego futbolu, w tym roku podpisano szereg przełomowych umów transmisyjnych mających na celu rozszerzenie zasięgu gry. Czołowa angielska piłkarska Superliga Kobiet (WSL) jest obecnie w pierwszym sezonie swojej trzyletniej umowy z BBC i Sky Sports, co zapewnia rozgrywkom dużą oglądalność. We wrześniu Telegraph doniósł, że mecz WSL pomiędzy Evertonem a Manchesterem City w BBC One przyciągnął szczyt 800 000 widzów, co czyni go najchętniej oglądanym meczem piłki nożnej kobiet w brytyjskiej telewizji.
Ponadto umowa DAZN dotycząca praw do Ligi Mistrzów Kobiet UEFA obejmuje partnerstwo dystrybucyjne z YouTube, co zapewnia, że mecze europejskiego elitarnego turnieju piłki nożnej europejskich klubów kobiecych są dostępne na żywo i bezpłatnie dla użytkowników na całym świecie.
Zofia Nałkowska jest autorką publikującą na portalu humanmag.pl, gdzie zajmuje się tematami z zakresu aktualności, polityki, biznesu, technologii, sportu, rozrywki i stylu życia. Koncentruje się na rzetelnym przekazywaniu informacji, śledzeniu bieżących wydarzeń oraz prezentowaniu tematów ważnych dla czytelników w sposób jasny, przejrzysty i przystępny.