Pozwól zabłysnąć swojemu pięknu: Alûstre stara się na nowo zdefiniować luksusową przestrzeń kosmetyczną, oferując oparte na innowacjach luksusowe produkty do paznokci i perfum
Alûstre łączy diamenty z lakierem do paznokci, połączenie, które obiecuje wstrząsnąć branżą kosmetyczną
Wprowadzona na rynek globalny 3 marca marka produktów do pielęgnacji paznokci Alûstre przygotowuje się do dużej premiery w branży turystycznej. Zbudowana w oparciu o opatentowaną technologię, która łączy drobinki diamentu z lakierem do paznokci, marka obiecuje na nowo zdefiniować sferę luksusowego piękna dzięki wysokiej jakości lakierom do paznokci, produktom do pielęgnacji paznokci i zapachom.
Hannah Tan-Gillies, dyrektor ds. marek raportu Moodie Davitt, była w Kopenhadze na pokazie dla mediów, gdzie spotkała się z dyrektorem generalnym Alûstre, Hansem Hornemannem, Therese Niko Busch, globalną szefową produktu, Mai Britt Østergaard Nielsen, szefową marketingu i PR oraz Marianne, International Sales Manager, poznał Jensena.
Podczas wydarzenia wybrane międzynarodowe media mogły zapoznać się z marką, a następnie przeprowadzić intensywny test zapachu oraz luksusowy manicure.
Kliknij powyższy link YouTube, aby obejrzeć ekskluzywną relację wideo z wydarzenia prasowego Alûstre. Nakręcony przez Hannah Tan-Gillies z montażem Declana Moodie.
Alûstre oferuje 41 lakierów do paznokci, dwa lakiery bazowe i 11 lakierów nawierzchniowych z wykończeniem rozświetlającym, perłowym, błyszczącym i barwionym. Jego formuły są wegańskie, oparte na roślinach i wykonane z naturalnych rozpuszczalników. Lakiery mają wskaźnik pochodzenia naturalnego w zakresie od 67 do 78% w zależności od odcienia, a każda buteleczka zawiera ćwierć karata cząstek diamentu pozyskiwanych etycznie. Butelka lakieru Alûstre kosztuje 30 funtów, baza 25 funtów, a top 40 funtów.
Alûstre oferuje również produkty do pielęgnacji paznokci i dłoni, w tym bezacetonowy zmywacz do paznokci, serum do paznokci, olejek do paznokci, krem do skórek i krem do rąk. Kremy do rąk zawierają 1% pudru diamentowego, który widocznie upiększa skórę, a olejki w 99% składają się ze składników pochodzenia naturalnego.
Marka oferuje również gamę ośmiu bezpłciowych perfum, które zawierają wysokie stężenie olejków eterycznych
Alûstre przełożył refleksyjne widmo kolorów diamentu na zapach do kolekcji perfum i współpracował z perfumiarzem Bertrandem Duchaufourem, który stworzył zapachy dla Acqua di Parma, Commes des Garçons i Penhaligon’s, tworząc osiem luksusowych zapachów. Kolekcja bezpłciowa koncentruje się na koncepcji kontrastów zapachowych.
Wszystkie zapachy są pozyskiwane w sposób zrównoważony i zawierają dodatkowe filtry UV, które zwiększają trwałość. Perfumy znajdują się we flakonach w kształcie rombu, które oddają hołd inspirowanej diamentami historii marki.
„Diamenty są w naszym DNA” — Hans Hornemann
Podczas wydarzenia Hannah Tan-Gillies, dyrektor marki The Moodie Davitt Report, spotkała się z dyrektorem generalnym Alûstre Hansem Hornemannem, aby omówić kluczowe wyróżniki marki i dlaczego sprzedaż detaliczna w branży turystycznej jest kluczowym kanałem jej wprowadzenia na rynek.
Przedstawiając markę, Hornemann powiedział: „Alûstre to marka zaangażowana w indywidualną ekspresję poprzez rzemieślniczy design i wydajność popartą innowacjami.
„Jesteśmy nową rasą luksusowych marek” — dodaje. „Naszym celem jest wzmacnianie indywidualnych gustów i stylów naszych klientów poprzez oferowanie im kreatywnych produktów do paznokci, zapachów i innych świadomie tworzonych kategorii. Jesteśmy bezpłciowi, nie mamy regionów – wszyscy stawiamy na integrację i różnorodność.
„Nasza nazwa Alûstre oznacza „dawać światło”, co jest pięknym pomostem do naszego hasła „rozświetl swoje piękno”. To kieruje wszystkim, co robimy”.
Alûstre oferuje formuły lakierów do paznokci i manicure nasycone zastrzeżoną innowacją Alûstre DiamondInfused. Niedawno rozszerzyła się również o zapachy. Technologia DiamondInfused wzmacnia kolor, poprawia połysk, trwałość, trwałość i przyczepność, dając efekt podobny do manicure żelowego, ale bez szkodliwego wpływu na paznokcie.
(Powyżej i poniżej) Każda butelka lakieru do paznokci Alûstre zawiera ćwierć karata etycznie pozyskiwanych diamentów
Zainspirowane tym, jak światło przechodzi przez diament, nazwy produktów Alûstre pochodzą od spektrum kolorów. Każda nazwa jest tworzona poprzez pomiar koloru w nanometrach i zlokalizowanie go w żywym spektrum światła i koloru.
„Diamenty są w naszym DNA”, wyjaśnia Hornemann. „Przetłumaczyliśmy trzy słowa kluczowe przemysłu diamentowego – blask, wyjątkowość i siłę – i włączyliśmy je do naszego DNA. Wszystkie nasze produkty charakteryzują się pasją, precyzją i celem, które leżą u podstaw, gdy mówimy o przyszłości. Nieustannie dążymy do rozwoju i tworzenia produktów i doświadczeń mających znaczenie w świecie luksusu i piękna. Mamy bezkompromisowe zobowiązanie do czystości wypowiedzi i głębokiego szacunku dla środowiska. Jesteśmy pełni pasji i dumni z tego, co do tej pory osiągnęliśmy jako marka – a podróż dopiero się zaczyna.
„Zarejestrowaliśmy znak towarowy „Alûstre DiamondInfused”, aby w subtelny sposób przekazać naszą USP. Diamenty są subtelnym luksusowym detalem, który napędza wydajność od bazowych formuł do wszystkiego innego”.
Luksus w cenie: Centrala Alûstre w Kopenhadze to otwarte i przyjazne miejsce, w którym klienci mogą odkrywać markę i wchodzić w interakcje z zespołem Alûstre
Siedziba firmy, mieszcząca się w pięknym, zabytkowym budynku z 1762 roku, jest otwarta dla klientów. Technicy zajmujący się paznokciami są na miejscu w czwartki, aby pomóc klientom odkryć markę, co świadczy o ich przyjaznym, integracyjnym podejściu do luksusu. Gdy klienci mają pytania dotyczące produktu, zespół ds. produktu jest pod ręką, aby odpowiedzieć na pytania, a nawet napić się kawy.
Alûstre otwiera Norwegię, Szwecję i Danię. Jej sklep internetowy oferuje dostawy do Niemiec, Wielkiej Brytanii, Szwajcarii, Hiszpanii, Portugalii, Francji i Grecji.
Alûstre planuje stać się holistyczną, luksusową marką lifestylową, skupioną na technologii DiamondInfused
Jako niszowa marka kosmetyczna na początku swojej podróży, travel retail stanowi dla Alûstre doskonałą platformę do dzielenia się swoją historią z globalną publicznością. Hornemann mówi: „Od 35 lat zajmuję się globalną sprzedażą markową i detaliczną. Otworzyłem sklepy od Kathmandu po północną Mongolię i wiele mnie to nauczyło. Jeśli naprawdę chcesz zaprezentować markę, potrzebujesz Travel Retail. Sprzedaż detaliczna w branży turystycznej jest integralną częścią formuły, niezależnie od tego, czy reprezentujesz niszę, czy markę o ugruntowanej pozycji.
„To dlatego, że pokazujesz klientowi markę, kiedy ma na to czas” — wyjaśnia. „Wolałbym raczej wydawać pieniądze na otwieranie sklepów w branży travel retail niż np. na influencer marketing. Tak więc z perspektywy zwrotu z inwestycji sprzedaż detaliczna w branży turystycznej ma sens. Sprzedaż detaliczna w branży turystycznej jest integralną częścią prowadzenia działalności na całym świecie”.
Jednym z problemów, z którymi często borykają się niszowe marki w branży turystycznej, jest niechęć sprzedawców detalicznych do robienia miejsca dla nowych graczy. Według Hornemanna nie stanowi to jednak problemu dla Alûstre. „Informacje zwrotne, które otrzymaliśmy od naszych klientów, są bardzo pozytywne. Jeśli usiądziemy i porozmawiamy z nimi, zakochują się. Nie powinieneś krzyczeć, jak wspaniała jest Twoja marka, marka, jakość i wydajność powinny mówić same za siebie.” ✈
(Od lewej do prawej) Alûsgtre Global Head of Product Therese Niko Busch, The Moodie Davitt Report Brands Director Hannah Tan-Gillies i Alûstre CEO Hans Hornemann omawiają wielkie plany marki dotyczące sprzedaży detalicznej podróży
Witold Gombrowicz jest autorem publikującym na portalu humanmag.pl, gdzie porusza tematy związane z aktualnościami, polityką, biznesem, technologią, sportem, rozrywką i stylem życia. Skupia się na przejrzystym przedstawianiu faktów, dostarczaniu użytecznych informacji oraz opisywaniu wydarzeń i historii istotnych dla czytelników w rzetelny i przystępny sposób.