Po ponownym osiągnięciu szczytowego poziomu 4,6 miliona nowych subskrybentów netto w ostatnim kwartale 2022 roku, wzmocnionego przez Mistrzostwa Świata FIFA, wzrost subskrypcji wideo premium w Azji Południowo-Wschodniej gwałtownie zwolnił w pierwszych trzech miesiącach 2023 roku.
Badanie przeprowadzone przez firmę konsultingowo-doradczą Media Partners Asia i jej dział konsumencki AMPD wykazało zaledwie 300 000 nowych subskrypcji netto między styczniem a marcem na pięciu głównych rynkach Azji Południowo-Wschodniej – Indonezji, Tajlandii, Malezji, Singapurze i na Filipinach. Badanie koncentrowało się na streamingu premium VOD i SVoD, wyłączając YouTube, TikTok i inne społecznościowe platformy wideo.
Więcej różnorodności
Całkowita liczba subskrypcji SVOD w Azji Południowo-Wschodniej osiągnęła 49 milionów w pierwszym kwartale, w porównaniu z 48,7 milionami na koniec 2022 roku. Indonezja stanowiła 43% całkowitej liczby regionów, a następnie Tajlandia z 30%. Największy wzrost odnotowały Tajlandia i Filipiny, podczas gdy Indonezja straciła subskrybentów po mundialu.
Czterech graczy, Viu, Netflix, Disney i Prime Video, odpowiadało za ponad 80% reklam netto w całym regionie. Pod względem całkowitej liczby subskrypcji wiodącymi platformami w I kwartale były Disney+ i Disney+ Hotstar z 9,4 mln, Viu z 8,5 mln, Netflix z 8,0 mln i Prime Video z 1,3 mln. Indonezyjskie Vidio odnotowało straty w liczbie abonentów netto, ale wzrost przyspieszył w kwietniu, napędzany lokalnymi dramatami i sportem, poinformował Media Partners Asia.
Koreańskie produkcje Netflix i Viu miały dobry początek w 2023 roku. Thriller Netflix The Glory przekroczył zasięg w pierwszym kwartale 2023 roku, napędzany dwuczęściowym harmonogramem premier, po którym nastąpił ekskluzywny nowy sezon Taksówkarza Viu. Netflix i Viu’s K-Dramas stanowiły 6 z 10 największych hitów w Azji Południowo-Wschodniej w pierwszym kwartale. Kategoria K-Drama zdobyła 34% całkowitej oglądalności VOD premium SEA w ostatnim kwartale, co oznacza wzrost o osiem punktów procentowych w porównaniu z ostatnim kwartałem 2022 roku.
Treści z USA stanowiły zaledwie 20% widzów premium VOD SEA, przy czym licznie reprezentowane były Singapur, Filipiny i Malezja. Oryginalne produkcje Netflix, takie jak nowe sezony Ginny i Georgia oraz You, zwiększyły oglądalność.
Spory zasięg miały również sporty premium, zwłaszcza Premier League i niemiecka piłka nożna (Indonezja), a także treści z japońskich seriali („Alicja na pograniczu”, „Rekord Ragnaroku”).
Treści lokalne miały największy zasięg w VOD premium, gdzie 46% unikalnych użytkowników transmitowało treści lokalne w pierwszych trzech miesiącach 2023 r. Zasięg kierowany treściami w Indonezji i Tajlandii, z „My School President” autorstwa Viu/GMM25, oryginalny „Open BO” Vidio. oraz oryginalny WeTV Imperfect: The Series wśród najwyżej ocenianych programów lokalnych. Najpopularniejsze tytuły SVOD to „Stealing Raden Saleh” (Netflix), „An Inconvenient Love” (Netflix) i „Mendua” z Disney+ Hostar.
Najlepsza odmiana
Zapisać się do Biuletyn Różnorodności. Aby uzyskać najnowsze wiadomości, śledź nas Facebook, ŚwiergotI Instagram.
Kliknij tutaj, aby przeczytać cały artykuł.
Pierwotnie opublikowane
Typowy awanturnik. Zły odkrywca. Przyjazny myśliciel. Introwertyk.